ルルレモンは10月5日に 発売 在宅フィットネス機器Mirrorが必要な新しい会員制サービス。 Lululemon Studio は、Mirror サブスクリプションですでにアクセスできる 10,000 のオンデマンドおよびライブストリーム クラスに基づいて構築されています。 メンバーは、スタジオ パートナーから古いオンライン コンテンツにアクセスしたり、毎週リリースされる新しいクラスをストリーミングしたり、実店舗での対面クラスに割引価格でサインアップしたりできます。 現在、このプログラムには、AARMY、Y7 Studio、DOGPOUND、FORWARD__Space、Pure Barre、Rumble、AKT、YogaSix の 8 つのパートナー スタジオがリストされています。 メンバーは、ルルレモン製品の割引を受けたり、イベントに早期アクセスしたりできます.
として ニューヨークタイムズ この新しいプログラムは、Mirror のリーチを拡大するための同社の取り組みの一環です。 Lululemon は、2020 年にインタラクティブなホーム ジムのスタートアップである Mirror を 5 億ドルで購入しました。COVID 関連のロックダウンの最中で、人々は自宅で運動するしかなかったのです。 制限が緩和されると、人々は再びジムに群がり始めました. 在宅フィットネス企業は、売り上げが減少し、製品の需要が以前よりもはるかに小さくなっていることに気付きました。 たとえば、Peloton は 2022 年の最初の 3 か月で 7 億 5,710 万ドル相当の巨額の損失を被りました。Lululemon 自体 ミラーの販売見通しを大幅に引き下げる 2021 年は 2 億 5,000 万ドルから 2 億 7,500 万ドルから 1 億 2,500 万ドルから 1 億 3,000 万ドルに。
とのインタビューで タイムズ、ルルレモンの最高経営責任者であるカルビン・マクドナルドは次のように述べています。自宅で. 収益性は私たちの管理下にあります. 私たちはビジネスを成長させるために投資することを選択しています. McDonald は、Mirror のユーザー数を明らかにしていませんが、Mirror に新しい顧客を獲得したようです。 彼はまた、今後 5 年間で Mirror が売り上げの 5% を占めると予想していると述べた。
Lululemon Studio のメンバーシップは月額 39 ドルで、現在のすべての Mirror サブスクリプション メンバーは自動的に Studio メンバーになります。 ミラーをまだ持っていない人は、まずミラーを入手する必要があります。 参入障壁を下げるため、Lululemon は Mirror の価格をほぼ 50% 引き下げ、10 月 5 日から期間限定で 795 ドル (元の価格は 1,495 ドル) で販売します。
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