15年前：スティーブジョブズとアップルがiPhoneの歴史を作ることを思い出す

私たちは皆、それが来ることを知っていました。

記者、アナリスト、業界関係者、ファンは、スティーブ・ジョブズが2007年1月の寒い朝にサンフランシスコでMacworld Expoステージに足を踏み入れたときまでに、Appleが1年近く電話を作っていると推測していた。

「来てくれてありがとう」とジョブズはトレードマークのリーバイスと黒いモックタートルネックを着て言った。 「今日は一緒に歴史を作ります。」

何ヶ月にもわたる蓄積にもかかわらず、AppleのCEOは、ついにiPhoneを発表したとき、世界を驚かせることに成功しました。これは、同社の携帯電話市場への大きくて危険な動きです。

「これは私が2年半の間楽しみにしていた日です。」 彼は4,000人の聴衆に話しました。 「たまに、すべてを変える革新的な製品が登場します。…キャリアの中でこれらの1つだけに取り組むことができれば、1つは非常に幸運です。Appleは非常に幸運です。これらのいくつかを紹介することができました。世界に。

「1984年に、私たちはMacintoshを発表しました。それはAppleを変えるだけでなく、コンピュータ業界全体を変えました。

「2001年に最初のiPodを発表しましたが、それは音楽の聴き方を変えるだけでなく、音楽業界全体を変えました。今日は紹介します。 三 このクラスの革新的な製品。

「最初のものはタッチコントロール付きのワイドスクリーンiPodです」とジョブズは叫び声を上げ、ホールの珍しい電源コンセントの近くの床に座って、83文字でジョブズの発言を猛烈に送りました。私がAppleレポーターとして働いていたBloombergNewsのオールキャップヘッドライン。

「2つ目は革新的な携帯電話です。3つ目は画期的なインターネット通信デバイスです。タッチコントロール付きのワイドスクリーンiPod、革新的な携帯電話、画期的なインターネット通信デバイスの3つです。

「iPod、電話、インターネットコミュニケーター。iPod、電話-あなたはそれを手に入れていますか？」 彼は歓声を上げる聴衆に尋ねた。

「これらは別々のデバイスではありません。これは1つのデバイスです。そして私たちはそれをiPhoneと呼んでいます。

「今日、アップルは携帯電話を再発明する予定です。…これまでのどのモバイルデバイスよりもはるかにスマートで、非常に使いやすいリープフロッグ製品を作りたいと考えています。」

15年後、私たちはジョブズが正しかったことを知っています。 Appleは、2007年1月9日、家電の歴史の中で最も象徴的な製品の1つを発表し、その名前をApple ComputerInc.からAppleInc.に変更して、Macで知られることはなくなったことを示したときに歴史を作りました。 20億以上のモデル の iPhoneは2007年6月29日発売以来販売されています、そしてそれは世界中の人々に選ばれる電話になり、多くの人が 毎年9月に新モデル。 それは携帯電話のデザインを一新し、電話業界全体を変えました。

そして、それはスタンドアロンの音楽プレーヤーの終焉にかなりつながりました、 GPS レシーバーとローエンドからミッドレンジのデジタルカメラ。 ちょうど先月、Appleはそれが iPodTouchの廃止 21年後、「iPodの精神は生き続けています“iPhoneやiPadを含む他のデバイスで。

マスターショーマン

サンフランシスコのモスコーンセンターの外では、Macworldの基調講演の席を確保するために、人々はいつも何日も並んでいました。 そして、彼らがハワードストリートでキャンプをしていると、マスコミ、アナリスト、アップルの幹部、その他のVIPがMoscone Westに案内され、そこで私たちはカンファレンスセンターの最上階で待っていました。

当時、Appleはイベントが始まる10分前までホールへの扉を開けなかったので、熱狂的な大勢の人々がプライムスポットを奪い合うことを保証しました。 私の推測では、4,000人が会議場に駆け込んで席を確保するのに2分かかります。 Jobsにはすでにかなり受け入れやすい聴衆がいたとしましょう。

そして彼は確かに部屋で遊ぶ方法を知っていました。

マスターショーマンであるジョブズは、2時間近くの基調講演を通じて、記者、アナリスト、開発者、従業員、アップルファンの群衆を期待と不思議の状態に保ちました。

彼は最初に、1年前にMacでのIntelチップへの移行について話し、Macの販売は新しいアーキテクチャへの切り替えが成功したことを証明したと述べました。 そして彼は、Mac用のWindowsベースのPCを投棄した「スイッチャー」の負荷を歓迎した。

彼は、5年以上前に発売されたiPodを、世界で最も人気のある音楽プレーヤーであり、世界で最も人気のあるビデオプレーヤーと呼んで宣伝しました（私は iPodの発売時にもそこに。）2か月前に、MicrosoftのライバルであるZuneプレーヤーの平凡な立ち上げについて冗談を言った後、彼は群衆から大きな笑い声を上げました。 彼は最新のiPodTV広告を再生し、ネオンカラーのダンサーのシルエットが Flathead、インディーグラスゴーバンドThe Fratellis。

ああ、彼はAppleTVを紹介しました。

その間ずっと、私は床に座って、短い、すべて大文字の見出しの安定した流れをタイプしました-一種の原始的なTwitterの話。 Jobsが彼のプレゼンテーションの核心に到達するまでに、私の見出しには19文字しか必要ありませんでした。「Appleが電話を発表しました。」 彼は20分間ステージに立っていました。

Appleの株価チャートは、ニュースが発表されてからわずか数秒後にホッケースティックのように見えました。

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スティーブジョブズがiPhoneを発表

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あは瞬間

Appleは常に憶測の的となっています。 ジョブズがそのステージに足を踏み入れるほぼ1年前に、噂が飛び交い始めました Appleは混雑した携帯電話市場への参入を計画していた クールな新しいデバイスで。

2006年7月、当時Appleの最高財務責任者であったPeter Oppenheimerが、金融アナリストとの決算説明会でその努力をほぼ確認した後、話は「if」から「when」に変わりました。 オッペンハイマー氏は、ソニーや他のライバルとの競争をどのように計画しているかを尋ねられたとき、「市場で競争する能力に非常に自信を持っており、製品パイプラインにあるものに非常に興奮している」と述べた。

「携帯電話に関しては、現在入手可能な携帯電話が最高の音楽プレーヤーになるとは思わない。iPodはそうだと思う。しかし、時間の経過とともにそれは変わる可能性があり、私たちは何もしていません。」

これは、特にAppleがすぐにコメントをしないので、金融タイプにとっては大変な瞬間でした。 それが取り組んでいるものは何でも。 3か月後、AppleがiPhoneの商標出願を行ったというニュースが報じられたとき、ahaは「間もなく登場」に変わりました。 （おもしろい事実：ネットワークの巨人であるCiscoは、Appleが電話を発売したときにiPhoneの名前の権利を所有していましたが、数週間後に法的な和解に達した後、Jobsに商標を持たせました。）

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iPhone：2007、2017年に会う

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大胆な約束

今では多くの人が覚えるのは難しいですが、当時、iPhoneの3.5インチタッチスクリーンディスプレイと洗練されたデザインがNokiaとBlackBerryが支配していた市場をどのように覆すか想像できる人はほとんどいませんでした。 当時ResearchInMotionとして知られていたBlackBerryのメーカーは、後にiPhoneを過小評価していたことを認めました。 AT＆Tの古い、低速の、第2世代のワイヤレスネットワーク。

「すべての権利によって、製品は失敗したはずです」 RIMの最高技術責任者であるDavidYachは、ウォールストリートジャーナルに語った。 2015年5月。

iPhoneはAppleにとって非常に大きなリスクだったので、大したことだったのを覚えています。 その日まで、AppleComputerInc.はMacとiPodで知られていました。 Jobsは、彼がAppleの将来を、家電市場のさらに大きな部分を手に入れることに賭けていることを知っていた。 彼は基調講演の最後に、会社がその名前から「コンピューター」を削除し、単にAppleIncと呼ばれることを発表したときにその考えを強化しました。

そして彼は、彼が「他のどの携帯電話よりも文字通り5年先を行く革新的で魔法のような製品、「2008年にAppleがモバイル市場の1％のシェアを獲得できれば、成功するだろう。つまり、1,000万台のiPhoneを販売することになる。

群衆は大騒ぎになりました。 金融アナリストによると、ワイドスクリーン、フルSafari Webブラウザー、ビジュアルボイスメール、iPodのおかげで音楽、写真、ビデオの機能を備えたiPhoneは「完全な衝撃「別の人は、2008年の1,000万の売上高は「低音だ」と私に言った。

Appleは2008年9月までにその1,000万の目標を達成しました-予定より3か月早く。 2016年7月、Appleは 10億台の電話を販売 電話の発売以来。

「iPhoneは最初の10年間でモバイルコンピューティングの標準を打ち立てましたが、私たちはまだ始まったばかりです。」 AppleCEOのTimCookは 2017年にiPhoneの10周年を記念するメッセージで。 「最高のものはまだ来ていません。」

今日、Appleは地球上で最も価値のある企業の1つであり、 2.3兆ドルの時価総額。

右タッチ

その日のプレゼンテーションについて私が覚えている他のことは次のとおりです。

•彼がiPhoneのデザインとそのマルチタッチ技術について話したとき、「男の子、特許を取得しましたか」と言ったジョブズ。 彼は、ガラススクリーンの下部にある単一のホームボタンを呼び出して、電話がいかに使いやすいかを披露することに喜びを感じました。 そして、デバイスの特許取得についての彼のコメントは、ただ手に負えないだけではありませんでした-Appleとその最大のスマートフォンのライバル、 サムスンは、アップルのデザインをめぐって法廷で争うことに7年を費やすだろう 合衆国最高裁判所にまで及んだ事件の場合。

•iPhoneで、聴衆の前に座っていたAppleの当時のチーフデザイナーであるJonyIveに最初の公衆電話をかける仕事。 ジョブズはアイブにその瞬間についてどう思うか尋ねた。 アイブの返事：「それはあまりにも粗末ではない」。

•ジョブズが地元のスターバックスに電話をかけたときの笑い声は、「4,000ラテを注文したいのですが。いいえ、冗談です。番号が間違っています。」と言いました。

•Appleが開発者にiPhone用のネイティブアプリを構築する方法を提供しなかったときの失望。 （ジョブズは後に考えを変え、電話でWebベースのアプリを実行するだけでなく、開発者にその種のアクセスを開くことにしました。Appleは2008年7月10日にApp Storeを導入し、 10周年を記念して店に敬意を表した。）。

その発売以来、私は新しいモデルについて、Appleが私たちをアップグレードしたくなるようなデザインを作り続けることができるかどうか、そして電話がAppleのパートナーをどのように変えたかについて多くの話を書きました。 コーニング、 AT＆T その他。 それで、iPhoneについての私のお気に入りの逸話の1つを共有します。これは、MosaicとNetscapeでWebブラウジングを開拓し、現在はシリコンバレーのトップベンチャーキャピタリストの1人であるMarcAndreessenからのものです。

「2006年の秋、妻のローラと私はスティーブと彼の華麗で素敵な妻のローレンと夕食に出かけました。」 アンドリーセンは2012年に私に言った。

「パロアルトのカリフォルニアアベニューにあるレストランの外に座って、テーブルが開くのを待っていた。さわやかなシリコンバレーの夜、スティーブは自分のプロトタイプのiPhoneをジーンズのポケットから取り出して言った。 ‘ 彼は私を新しいデバイスのすべての機能のツアーに連れて行ってくれました。

「適切な量のoohingとaahingの後で、私はコメントを思い切った。私がそうであったように、BlackBerry愛好家は、私が言った。画面に直接入力しても大丈夫ですか？」

「彼はその鋭い視線で私を直視し、 『彼らはそれに慣れるだろう』と言った。」

そして、私たちは皆そうしました。