ฉันขอให้ AI สร้างโฆษณา Super Bowl ที่ดีที่สุดขึ้นมาใหม่
AI กำลังปรากฏอยู่ในทุกแง่มุมของชีวิตในปี 2023 ตั้งแต่แชทบอทที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น ChatGPT ไปจนถึงเครื่องมือสร้างภาพที่ต่อเนื่องไม่สิ้นสุด แต่ฉันต้องการดูว่า AI จะทำอะไรได้บ้างกับบางสิ่งที่เป็นสัญลักษณ์: โฆษณา Super Bowl ที่ดีที่สุดตลอดกาล
เกมใหญ่ซึ่งเป็นหนึ่งในงานโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในแต่ละปีอยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่วัน ฉันดึงข้อความแจ้งจากโฆษณา Super Bowl อันโด่งดังและป้อนเข้าไปใน DreamStudio (เครื่องมือสร้างภาพที่ขับเคลื่อนโดย Stable Diffusion) และได้ผลลัพธ์ที่ตลกขบขันและน่ากลัวพอๆ กัน
แอปเปิ้ล – ‘1984’
ก่อนที่เราจะไปถึงเชื้อเพลิงฝันร้าย DreamStudio ได้ให้ผลลัพธ์ที่น่าสนใจสำหรับ โฆษณา “1984” อันเป็นเอกลักษณ์ของ Appleซึ่งเปิดตัวคอมพิวเตอร์ Macintosh รุ่นดั้งเดิมในปี 1984
โลโก้ Apple ยังคงอยู่ในผลลัพธ์สองสามรายการ แต่ AI ยังคงพยายามสร้างคำจริงใดๆ และดูเหมือนจะไม่สามารถรวมคำว่า “1984” เข้าด้วยกันได้ ฉันไม่รู้ว่ารถมาจากไหน นั่นคือสิ่งที่ AI วาดฝันขึ้นมาเอง
Old Spice – ‘ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณมีกลิ่นเหมือน’
ฉันยอมรับว่าเป็นเรื่องยากที่จะได้รับภาพเดียวจากโฆษณาปี 2010 ที่น่าเวียนหัวของ Old Spice “ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณมีกลิ่นเหมือนกัน” แต่ฉันป้อนภาพอ้างอิงจากโฆษณาของนักแสดง Isaiah Mustafa นั่งอยู่บนหลังม้าแทน
ฟังดูน่าดึงดูดเหมือน “ซุปบอท” เป็นการยากที่จะบอกว่า AI ทำงานได้ดีแม้จะมีข้อมูลอ้างอิงที่ชัดเจน ดูเหมือนจะตัดสินใจไม่ได้ว่าแต่ละคนควรถืออะไรหรือควรสวมเสื้อหรือไม่ ดังสุภาษิตโบราณที่ว่า “Bhltty Mb a Man”
รถจี๊ป – ‘วันกราวด์ฮอก’
สมมติว่าคุณไม่ได้คิด วันกราวด์ฮอก การอ้างอิงถูกมองข้ามในปี 2020 บิล เมอร์เรย์ สวมบทบาทแทน โฆษณา Super Bowl กับรถจี๊ป. เป็นเรื่องเดียวกับที่คุณรู้ เมอร์เรย์ติดอยู่ในวังวนของเวลาที่ไม่มีวันสิ้นสุด แต่คราวนี้มาพร้อมกับรถจี๊ปรูบิคอนสีส้มเพื่อเติมชีวิตชีวาให้วันเวลาของเขา
พูดตามตรง ฉันไม่ได้คาดหวังผลลัพธ์เหล่านี้เลย ไม่ทันได้ตั้งตัว AI ก็ดูเหมือนจะจับจ้องไปที่การสร้างยานพาหนะที่เป็นไปไม่ได้และเตรียมพร้อมสำหรับการทำลายล้างบนถนนอย่างแน่นอน ฉันไม่รู้ว่ารถบรรทุกมอนสเตอร์ Jeep ในภาพขวาบนมาจากไหนเหมือนกัน
FTX – ‘อย่าพลาดกับ Larry David’
ลองนึกย้อนกลับไป — ในปี 2022 คริปโตมีอยู่ทุกที่ และ Sam Bankman-Fried และบริษัท FTX ของเขาก็ไม่ได้ถูกฟ้องร้องในคดีฉ้อโกงหลายคดี พวกมันอยู่คนละเวลา ต่างกันมากเสียจนดาวฤกษ์ขนาดใหญ่พอๆ กับแลร์รี เดวิดปรากฏตัวใน โฆษณา Super Bowl สำหรับ FTX.
แม้จะมี crypto เป็นส่วนหนึ่งของข้อความแจ้ง แต่ AI ก็ดูเหมือนจะสนใจที่จะให้ Larry David นั่งเก้าอี้สำนักงานมากกว่าสิ่งอื่นใด อย่างน้อยก็จับความสงสัยของเดวิดในโฆษณาได้ ซึ่งพบความสงสัยได้อย่างดีเมื่อมองย้อนกลับไป
E-Trade – ‘เด็ก’
ในการโฆษณาทางการเงินอื่น ๆ มันยากที่จะลืม โฆษณา “Baby” ของ E-Tradeซึ่งเปิดตัวมาสคอตที่ไม่น่าเป็นไปได้สำหรับแบรนด์ที่คงอยู่มานานกว่าทศวรรษ นี่เป็นอีกอันหนึ่งที่ฉันป้อนด้วยภาพอ้างอิง ส่วนใหญ่เป็นเพราะ DreamStudio ไม่ยอมรับการแจ้งเตือนที่เกี่ยวข้องกับเด็กอย่างถูกต้อง
พวกเขาทั้งหมดไม่สงบอย่างยิ่งและฉันไม่สามารถระบุได้ว่าทำไม AI สร้างเงาที่น่ากลัวนี้ในแต่ละภาพและล้างพื้นหลังเพื่อสร้างอารมณ์หลอน เพื่อให้ชัดเจน Gordon Ramsay baby ไม่ได้มาจากพรอมต์นี้ — มันมาจากพรอมต์อื่นในขณะที่ฉันยังเสียบรูปภาพอ้างอิงนี้อยู่ — แต่มันก็ดีเกินไปที่จะไม่รวมไว้
Amazon – ‘Alexa สูญเสียเสียงของเธอ’
ของอเมซอน โฆษณา “Alexa สูญเสียเสียงของเธอ” Super Bowl จินตนาการถึงโลกที่ Alexa พูดไม่ได้ (ถ้าคุณถามฉันคงโล่งใจน่าดู) และถูกแทนที่ด้วย Rebel Wilson, Cardi B, Anthony Hopkins และ Gordon Ramsay คุณสามารถคาดเดาได้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับโฆษณา E-Trade
ฉันคิดว่าภาพพูดสำหรับตัวเองในเรื่องนี้ ทั้งแก๊งอยู่ที่นี่ — สุดยอดนักต้มตุ๋นกอร์ดอน แรมซีย์ แอนโธนี ฮอปกินส์อึดอัดมากในสวนนกยูง และคาร์ดี บี (นั่นคุณหรือเปล่า) เดินผ่านตู้เสื้อผ้า DreamStudio ไม่ได้ให้ความสำคัญกับฉากของ Rebel Wilson ในโฆษณา แต่นั่นอาจเป็นสิ่งที่ดี
สเตทฟาร์ม – ‘แดรกจากสเตทฟาร์ม’
ฉันไม่รู้จะพูดอะไรอีกแล้ว ฉันป้อน AI ด้วยภาพที่แน่นอนจาก โฆษณา “Drake From State Farm” ของ State Farmและไม่สามารถตัดสินใจได้ว่าควรมีแอปเปิ้ลกี่ผล
เราเปลี่ยนจาก Drake และ Drake นอกแบรนด์ที่มีแอปเปิ้ล ไปสู่มือผีที่ถืออีกอัน ไปจนถึงแอปเปิ้ลสี่ลูก (และแก้วผีสิง?) ที่ลอยอยู่ในอากาศ ทั้งหมดนี้ดูเหมือนจะดี แต่ยิ่งแย่ลงเรื่อยๆ ยิ่งคุณมองมันมากเท่าไหร่
Esurance – ‘พูดชื่อของฉัน’
ปล่อยให้ AI เปลี่ยน Bryan Cranston ในบท Walter White ให้เป็นหนึ่งในบุคคลที่น่ากลัวที่สุดเท่าที่ฉันเคยเห็นมา โฆษณา “Say My Name” ของ Esurance แสดง Walter White หลังเคาน์เตอร์ร้านขายยา น่ารัก ฉันเข้าใจแล้ว
และแน่นอน วอลเตอร์ ไวท์เป็นตัวละครที่น่าเกรงขามใน จบไม่สวย, แต่ยังมีเสน่ห์ของแครนสตันอยู่เสมอ มัลคอมอยู่ตรงกลาง ความทรงจำเพื่อสร้างสมดุลให้กับมัน AI ไม่สนใจ Walter White ไม่ได้ให้ใบสั่งยาแก่คุณอย่างแน่นอน
Snickers – ‘เกม’
คุณต้องการเชื้อเพลิงฝันร้าย นี่แหละ Betty White เป็นไอคอนและ AI ต้องการที่จะทิ้งทั้งหมดนั้นไป เป็นไปไม่ได้ที่จะลืม Betty White โฆษณา Super Bowl 2010 ของ Snickersแต่ DreamStudio จะทำให้คุณปรารถนา
ทำไมต้องเป็นซอมบี้? บางครั้ง AI ก็ไม่เข้าเป้า ซึ่งเป็นเหตุผลที่ฉันสร้างภาพหลายภาพสำหรับแต่ละพรอมต์เหล่านี้ แต่ทุกรายการเหล่านี้แสดงให้เห็นทีมผู้เล่นฟุตบอลซอมบี้ต่อสู้กันในสนาม ฉันยังรวมคำว่า “Snickers” ไว้ในข้อความของฉันด้วย และดูเหมือน AI จะสนใจที่จะปกปิดนักฟุตบอลด้วยเลือดมากกว่าที่จะทำขนมแท่ง
คำแนะนำของบรรณาธิการ
