RTFKTとNikeの場合、スニーカーNFTはほんの始まりにすぎません

2019年、Benoit Pagotto、Chris Le、Steven Vasilevは、ナイキ自体がCryptoKicksと呼ばれるブロックチェーンリンクシューズの特許を取得したことを知ったとき、RTFKT（主にクラシックなナイキのシルエットをリフする仮想スニーカーのブランド）を立ち上げる寸前でした。

インスピレーションを得るために日本を旅行していたトリオは、続けるかどうか疑問に思いましたが、最終的には続けられ、有名な「サイバースニーカー」のようなデジタルシューズを落とし始めましたイーロンマスクにフォトショップ。翌年かそこらで、「アーティファクト」のように発音されるRTFKTは、NFTスニーカーやコラボレーションなどのアイテムを通じて、ストリートウェアとゲームを融合させてブランドを構築しました。

その期間中、ナイキはCryptoKicksをリリースしませんでした。代わりに、12月にRTFKTを買収しました。スニーカーの巨人が最初のNFTシューズであるNikeDunkGenesis CryptoKicksを発表したとき、それはRTFKTと一緒でした。その創設者は、現在、同社のシニアディレクターです。

日本旅行からNikeCryptoKicksの発売までの間に、RTFKTはNFT市場で最大のブランドの1つになり、売上高177億ドル Nonfungibleのデータによると、2021年。コレクターは、デジタルアーティストのFewociousとのスニーカーや、村上隆と一緒に作成した「CloneX」アバターなどのアイテムを、通常は数千ドルから数万ドル、場合によってはそれ以上の金額で手に入れました。

構築しているエコシステムの基盤を形成しているクローンの所有者には、架空の世界の組み立てを開始するためにクローンで使用できる「空中投下」の景品があります。同社が実際にやろうとしているのは、視聴者に自社の製品を構成要素として使用するように促すことで、段階的にメタバースを構築することです。

TwitterとDiscordのブランドのファンは、今後のニュースを心配そうに待っています。今年、彼らはRTFKTによってだまされたパズルを熱心に解き、それらの空中投下されたアイテムの1つであるMNLTHと呼ばれる謎の立方体RTFKTのロックを解除するために何ヶ月も費やしました。（オープニングでは、RTFKTのCryptoKicksとNike、それらをカスタマイズするための「スキンバイアル」、および別のMNLTHが明らかになりました。）

「本物、経験、コミュニティの小売、ファッション、消費者文化で耳にするこれらの流行語は、それらの交差点に住んでいます」と、現在PolygonStudiosのメタバースリードであるファッション業界のベテランであるBrianTrunzoは述べています。ポリゴンブロックチェーンのアーム。

RTFKTxナイキパーカー。

それは間違いなくRTFKTを新しい種類のブランドにします—ファッション、暗号通貨、ゲームの流れの間のどこかに位置し、3つの合流点の成長を利用するのに適した位置にあります。

しかし、それはまた、NFT市場の課題と戦わなければなりません。全体的な売り上げは伸び悩んでおり、市場は金融投機に満ちています。多くのNFTプロジェクトは、すぐに利益を得る以外に明確な考えがなく、スペースのイメージを損なうことなく、現金を手に入れるように見えます。とりわけ、空間自体はまったく新しいものであり、その未来ははっきりしていません。

RTFKTの将来のビジョン

RTFKTの創設者は、2018年にeスポーツチームFnaticのマーケティング責任者であったPagottoが、キャラクターやアイテムの外観を変えるアドオンであるゲームスキンを作成する人を探していたときに会いました。彼は「カウンターストライク」のスキンを作成するビジネスをしていたルを見つけました。その後、彼らの道はロンドンでスニーカーのカスタマイズスタジオを成功させたVasilevと交差し、一緒にFnaticsの「LeagueofLegends」チームのための靴を製作しました。

それらを統合してRTFKTを推進するという信念があるとすれば、アイデンティティ、好み、社会的地位、その他の特性をブロードキャストするために使用するデジタルシニフィアンは、物理的なものと同じくらい重要です。

「将来的には、すべてのデジタル所有物が物理的な所有物よりもはるかに価値が高くなるというビジョンが常にあります。つまり、経済的にも感情的にも意味があります」とPagotto氏は述べています。

仮想商品は、主流レベルで現実世界のものを超えるまでにはまだ長い道のりがあります。しかし、明らかなことは、オンラインの消費者がそこでより多くの時間を費やしているということです。 RTFKTはこの未来のためにデザインし、アイデンティティ、デジタル製品、さらには家を考案しています。それは、小さな未来的なアパートのように見えるクローンホルダーの財布に「スペースポッド」を送りました。

重要なのは、今後のすべてのリリースを相互運用可能にすることです。つまり、クローンで着用したり、スペースポッドに表示したり、以前のRTFKTアイテムと他の方法で使用したりできます。 Vasilev氏は、彼らが進んでいる次の段階は、「すべてが相互に関連する完全なエコシステムとさまざまなユニットを構築すること」だと述べました。

そうすることで、RTFKTを使用すると、ファンはさまざまな方法で製品を組み合わせて、ミニユニバースの構築に参加できます。 Nike CryptoKicksのようなアイテムもAR対応であるため、その宇宙の一部を現実世界にオーバーレイすることができます。

チームは今です「進化」メカニズムの導入。 CryptoKicksの所有者は、RTFKTがリリースしている「スキンバイアル」を使用して、ゲームの美学に由来する外観を変更できます。ただし、スキンバイアルを使用すると「燃焼」するため、使用量が増えると、特定のバイアルの希少性が高まります。

RTFKT x Nike DunkGenesisCryptoKicksの1つのペアの進化。（RTFKT）

ナイキで構築

正確には、このビジョンがナイキのビジネスにどのように位置するかは、少なくともまだ完全には明らかではありません。 Pagottoは、NikeとRTFKTはどちらもイノベーターであり、スポーツではNike、web3ではRTFKTという異なる世界で活躍していると説明しました。彼は当初、ナイキが彼らの会社を買収したいと思っていたことに驚いていましたが、最終的にはそれが理にかなっていると結論付けました。ナイキがこのスペースに参入することを計画した場合、パゴットの見解では、スマートなアプローチは、ネイティブに構築できるチームをもたらすことでした。

しかし、パゴット氏によると、RTFKTチームはナイキに助言しているが、同社のNFT戦略を作成しているわけではない。その日々の焦点は依然としてRTFKTであり、その上で自律性を維持しています。ただし、企業は緊密に連携しています。ナイキは、現代のスニーカー文化の誕生に貢献したスタイルであるダンクのような製品の遺産を保護することに関心を持っており、ナイキのクラシックなスタイルの最初のものであるRTFKTはそれを変更すると述べました。

「特にアートに関しては、ナイキのチームから、伝統的でクラシックな外観を維持することについて多くの洞察を得ることができます」とLe氏は述べています。「RTFKTとして、私たちは少し頭がおかしくなる傾向があります。」

一方、RTFKTは、ナイキのアーカイブを活用し、ブランド構築の専門知識を活用して、世界最大のスニーカー会社の背後にある機械にアクセスできるようになります。 RTFKTは、NFT製品が具体的な製品に変わる「鍛造」と呼ばれるもののパイオニアでした。

「ほぼすべてのリソースが公開されており、パイプラインからいくつかの非常に優れた物理的な製品が出ています」とVasilev氏は述べています。

彼らの目標は、デジタルと物理の世界を徐々に橋渡しすることです。

「FUD」とNFTの今後の道との戦い

2021年に急上昇した後、NFTの市場は最近冷え込んでいます。 NFT販売数と平均価格の両方落ちた、および懐疑的なアナリストは疑問を投げかけたその長期的な見通しについて。

暗号コミュニティは一般的に、NFTは初期段階にあり、その完全な使用法はまだ検討中であると反論しています。それらは、スペースを支配していたjpegコレクターアイテムをはるかに超えて進化するでしょう、と議論は続きます。

「トレンドは、それらに実用性を与える方向に向かっています。これにより、メタバーサル仮想世界内で使用したり、望ましいブランドから次世代の忠誠心の報酬を引き出すことができます」と、PolygonのTrunzo氏は述べています。「もし彼らが実用性を持っていなければ—彼らがただの収集品であるなら—彼らはあなたがあなたのがらくたの引き出しにあるものに似たものになるでしょう。」

RTFKTはこの見解に同意していますが、暗号通貨の人々が「FUD」と呼ぶもの、つまり恐れ、不確実性、疑いから完全に隔離されているわけではありません。ナイキでCryptoKicksを最初に公開したとき、ファンに謎を解いてそれらを含むMNLTHのロックを解除させた後、Discordの一部のポスターはすぐには感動しませんでした。流通市場でのMNLTHの価格は突然下落しました。

しかし、その内容とCryptoKicksの詳細が明らかになると、数分以内にリバウンドしました。（Vasilevはまた、彼らがMNLTHを無料で提供したことを指摘しました。そのため、彼らが実質的な価値と交換されていたという事実は、彼らの成功の証です。）